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2万有找「平价iPhone」能救买气?苹果得先面对这2道难关


2020-05-21


iPhone销售表现不佳,产量趋于保守,今年第4季,全系列iPhone产量,创4年新低;据传,为抢救销量,苹果预计于2020年春季,推出定位接近iPhone SE(最低售价399美元)的「平价iPhone」,假设此事为真,就当前市况来看,苹果势必得面对2道难关。

根据AppleInsider报导,投资机构Cowen预估,第4季全系列iPhone产量约6500万支,虽优于先前预估的6300万支,却是近4年新低水平。

券商Rosenblatt Securities表示,受美中贸易战升级影响,12月15日起,自中国进口的iPhone,将被加徵15%的关税,就算人民币走贬,有助降低製造成本,苹果及其供应链伙伴,仍得设法因应关税冲击,若把关税成本转嫁给消费者,势必影响iPhone销售表现,拖累获利。

苹果上季(2019年4至6月)财报显示,当季营收为538.1亿美元,税后净利100.4亿美元,每股纯益(EPS)2.2美元,符合市场预期及公司财测;然而,iPhone销售额仅260亿美元,年减幅达12%,使其营收占比首度低于5成。

▲苹果上季财报显示,iPhone销售额年减幅达12%。(图:翻摄自苹果财报)

根据《日经》报导,为拉抬销售成绩,苹果最快将于2020年春季,推出定位类似iPhone SE的「平价iPhone」,其萤幕尺寸,可能和2017年上市的4.7英吋iPhone8相同。

上述消息尚未获得苹果证实,假设此事为真,「平价iPhone救买气」策略,势必面临以下2道难关。

第1,苹果预计于2020年推出5G手机,对果粉来说,比起「平价iPhone」,5G 版iPhone才是他们所期待的,如果要换机,与其买「平价iPhone」,不如等5G 版上市。

第2,iPhone在全球最大智慧型手机市场─中国的销售,明显衰退;由市调公司Canalys资料可得知,2019年第2季,苹果在中国的市占率,仅5.8%,名列第5,逊于去年同期(6.4%);前4名依序为华为(38.2%)、OPPO(18.3%)、Vivo(17.5%)和小米(11.8%)。

雪上加霜的是,在贸易战持续延烧的情况下,中国民族主义声浪高涨,消费者「拒买iPhone挺华为」的氛围,让iPhone在当地的销售更加辛苦,就算推出平价新机,买气拉抬效果,恐十分有限。

▲2019年第2季,苹果在中国智慧型手机市场的市占率仅5.8%。(图:翻摄自Canalys官网)

此外,由调研机构Gartner最新报告亦可得知,2019年第2季,iPhone全球销量仅3800余万支,年减幅达13.8%,市占率也从去年同期的11.9%,下滑至10.5%;在此同时,三星、华为、小米,无论是销量或市占率,皆呈现正成长。

由以上情况可看出,苹果正处于极为不利的竞争地位,若推出「平价iPhone」,或许可为销售表现,带来些许刺激,但恐难在短期内,大幅缩短与竞争对手之间的差距。

▼2019年第2季,iPhone全球销量、市占率皆下滑。(图:翻摄自Gartner官网)

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