石先生： Nokia 重振雄风并非想像中那幺简单

2020-05-22

曾经拥有手机市场佔有率 30% 的 Nokia 最近迎来两个重磅消息，一个是 Microsoft 把原 Nokia 功能手机业务全数发售予富士康，第二个则是 Nokia 把其品牌于智能手机的使用权售予一家名为 HMD Global Oy 的公司，準备在 Microsoft 的 Nokia 品牌使用权到期后重新回到智能手机市场。

对于 Nokia 重归智能手机市场，曾经有爱的朋友自然兴奋，认为以 Nokia 手机的品质与历史，它只要使用 Android 系统自然能重振雄风。不过，我们必须回到现实，Nokia 自 iPhone 与 Android 手机推出后，其品牌价值已经衰落，曾经用过的 Nokia 手机的人都是上一辈的人。Nokia 上一部热销的手机已经是 2007 年，至今距离 10 年。若把使用智能手机年龄定在 15 岁，那幺今天 25 岁以下的人根本就没有接触过 Nokia 手机。Nokia 手机在他们心中根本没有任何价值，想要依靠历史情感因素让消费者买单取得成功并非易事。

智能手机市场今天已经由 iOS 与 Android 两大阵营统治。由于 iOS 并不开放其他品牌使用，所以 Nokia 重投智能手机市场只能够选择 Android，唯 Android 手机价格不断下跌，已成红海之争。另外，Nokia 以往在全球建立的团队与销售渠道已经消失贻尽，一切几乎都要重新建立，光拿着 Nokia 这个品牌也是一场苦战。

当然，Nokia 未来会否成功仍然有很多因素左右，但手上仅有 Nokia 五字品牌的新公司，想要在智能手机市场取得成功并不容易，或许先求佔一席位吧！

作者简介：Stone IP

知名科技博客，曾为美国科技网站 Engadget 中文版之高级编辑，曾採访全球多个主要科技展览包括 CES、MWC、Computex、IFA、TGS 及香港春/秋季电子展。

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